Vor acht Jahren wurde in Ochsenfurt ein Wandel angestoßen, um touristisches Potenzial in die Region zu bringen. Seitdem betreibt die Stadt Ochsenfurt die Tourist-Information in eigener Verantwortung. Als "komplette Neuausrichtung" bezeichnet Bürgermeister Peter Juks diese Zeit. Außerdem ist Ochsenfurt seit 2012 Teil der Allianz Maindreieck, die aus 12 Kommunen besteht. Die Allianz hatte sich unter anderem zum Ziel gesetzt, die gesamte Region touristisch besser zu vermarkten. Hier gibt es laut Juks eine gute Entwicklung, die unter anderem in der Gründung eines eigenen Tourismus-Zweckverbands zum Ausdruck kommt.