Der Tourismusmanager Marco Maiberger ist gerade von Bayerns größter Reise- und Freizeitmesse aus München zurückgekehrt. Am Montagabend steht er in der Verkündhalle des Iphöfer Rathauses und sendet Botschaften, die man hier nicht ohne Stolz hören dürfte. "Touristisch wird Iphofen als Premium-Standort wahrgenommen und in einem Atemzug mit der Mainschleife genannt." Aber was fängt man nun an mit dieser Aussage? Wie beliebt ist die Stadt wirklich bei ihren Gästen? Und was kann sie sich von ihrer Popularität kaufen? Eine neue Studie versucht sich an Antworten – und einem Blick in die Zukunft.