Ein archaisches Frauenbild, das noch bis 2017 nicht-ledigen Frauen die Teilnahme verwehrte, sei Geschichte. Mit der Übernahme des Unternehmens durch Max Klemmer, Enkel des vorherigen Geschäftsführers Horst Klemmer, wirbt die Website der Miss Germany-Wahl mit sogenannten female empowerment (zu deutsch: Stärkung von Selbstbestimmung und Unabhängigkeit von Frauen). Die Wahl sei nun eine Networking-Platform für Frauen, die ihre Visionen verwirklichen wollen.