Der Weltrekordler flirtet noch Sekunden vor dem Startschuss mit dem Publikum und machte seine Siegerpose zum Markenzeichen. Auch seine Lässigkeit ist Weltklasse. „Neben den außergewöhnlichen sportlichen Erfolgen besticht Usain Bolt auch durch seine Persönlichkeit. Er weiß sich sehr gut zu inszenieren”, sagt André Bühler, Direktor des Deutschen Instituts für Sportmarketing in Nürtingen.

Bolts Rolle - auch als Großverdiener - würde gerne der 200- und 400-Meter-Spezialist Wayde van Niekerk einnehmen. „Eine coole Person”, sagt der Jamaikaner. „Aber ich habe ihm gesagt, er muss seine Persönlichkeit ein bisschen ausbauen.” Der smarte Südafrikaner verspricht: „Die Person, die ich bin und in Zukunft sein will, wird sich entwickeln. Ich muss die Leute mehr ansprechen.”

Van Niekerk folgen 80 000 Menschen auf Twitter, 46 700 auf Facebook und 195 000 auf Instagram. Auch in den sozialen Medien eilt Bolt weit vorneweg: Alleine auf Facebook hat er an die 19 Millionen Anhänger.