(ddp) „So bekommst du jede Frau ins Bett“ – mit diesem Motto warb im vergangenen Jahr die Firma ISAS Gebrüder Schmidtlein aus Büttelborn für ein Ratgeberportal für zwischenmenschliche Kontakte. Spärlich bekleidete Models sollten dann das Interesse potenzieller Kunden noch erhöhen – der offensichtliche Sexismus gefiel nicht jedem.

Es kam zu einer Beschwerde vor dem Deutschen Werberat, auf die eine Beanstandung des Gremiums folgte. Nachdem das Unternehmen die Internetbanner nicht abänderte und stoppte, kam es dann zu einer öffentliche Rüge des Werberates.

Der Werberat zog nun Bilanz des Jahres 2007. Bei 269 Protesten hätten sie 82 Beanstandungen aussprechen müssen, sagte der Vorsitzende Hans-Henning Wiegmann. Davon sei in drei Fällen die Kritik des Gremiums nicht beachtet worden, worauf eine Rüge des Werberates ausgesprochen worden sei. Sie betrafen alle die Diskriminierung von Frauen.

Der Möbelhändler Heuberg-Wagner in Bremen-Neustadt warb in einer Printanzeige mit einem weiblichen Model, deren Rock im Genitalbereich ausgeschnitten war und ihren Schambereich zeigte. Die Worte dazu waren: „Wenn etwas fehlt“. Die dritte Rüge betraf die Münchener Erotic World Handels GmbH. Das Unternehmen machte auf seine DVDs mit Plakaten aufmerksam, die ein Frauengesäß zeigten. Dieses zierte ein Brandmal, und quer über das Plakat war ein rauchendes Brenneisen gedruckt. Darüber prankte die Bezeichnung „Heiße DVDs“.

„Diese Werbungen würdigten Frauen herab und waren sexistisch“, gab der Sprecher des Werberates, Volker Nickel, den Protesten Recht.

So hatte die Kritik an der Werbung des Wäschefabrikanten Mey mit dem Titel „Deutschland braucht neue Babys. Unser Beitrag dazu“ keine Folgen. In dem Werbespot waren erst viele Babys zu sehen, später räkelte sich eine Frau in Dessous. Man ginge nicht davon aus, dass Frauen in dem Spot auf ihre Gebärfähigkeit reduziert würden, so Nickel. Eher ironisiere die Kampagne die erotisierende Wirkung schöner Unterwäsche.