Seit dem Jahr 2008 hatte sich in den Hallen am Hauptbahnhof ein Kulturbetrieb angesiedelt. Die PH Event GmbH veranstaltete dort bislang Livekonzerte und Fußballübertragungen bei Welt- und Europameisterschaften. Ursprünglich war an der Stelle des ehemaligen Postverteilungszentrums das Einkaufszentrum Würzburg Arcaden geplant gewesen.