Unprätentiös präsentiert sich Star-Designer Peter Schmidt in der LWG-Kelterhalle. Auf Wunsch eines Fotografen poliert Schmidt den neuen Bocksbeutel selbst noch mal nach mit einem Taschentuch. Er weiß, was sich an so einem Tag gehört, auch wenn die öffentliche Selbstdarstellung, anders als bei vielen Kollegen, nicht so seins ist. Lieber spricht der 78-Jährige Wahl-Hamburger durch seine Werke: Die lila Kuh von Milka war seine Idee, Schmidt hat unter anderem die Markenauftritte des ZDF, der Bundeswehr, des Modeunternehmens s.Oliver, der Stadt Bayreuth und der Bamberger Sinfoniker gestaltet. Dem Orchester fühlt er sich besondern verbunden, so hat er das Foyer ihres Konzerthauses in Bamberg designt.

Weltberühmt geworden ist Schmidt mit seinen Parfüm-Flakons, allen voran für Jil Sander. Das Fläschchen für den Duft „Women Pure“ hat es sogar ins Museum of Modern Art nach New York gebracht.