Im frei empfangbaren Fernsehen gibt es nur eine Partie live zu sehen, nämlich die zwischen dem FC Bayern München und dem FC Augsburg am Mittwoch (ARD/20.45 Uhr). Die restlichen Spiele gibt es in Zusammenfassungen am Dienstag in der ARD ab 22.15 Uhr und am Mittwoch im Anschluss an das Livespiel.

Auch in der zweiten Runde sind alle Partien zentral vermarktet, dürfen die Klubs im Stadion keine eigene Werbung verkaufen. Das erledigt der Verband. Die Einnahmen daraus und aus dem Verkauf der Fernsehrechte werden unter den Teilnehmern verteilt. Durch ihren Sieg in der ersten Runde haben die Kickers bereits 465 000 Euro kassiert. Schaffen sie den Einzug ins Achtelfinale, winken weitere 630 000 Euro. Im Viertelfinale gibt es dann bereits mehr als eine Million Euro als Antrittsgeld. „Es gibt in diesem Wettbewerb inzwischen einiges an Geld zu verdienen, das wir gut gebrauchen können“, sagt auch Kickers-Coach Hollerbach.