Verbrauchermessen tun sich seit einigen Jahren bundesweit schwer. Der Zuspruch seitens der Besucherinnen und Besucher sinkt. Bestes heimisches Beispiel ist die Augsburger Frühjahrsmesse afa. Einst mit 90.000 Gästen ein Besuchermagnet, der mehrere Hallen auf dem Messegelände samt Freigelände füllte, war sie in diesem Jahr mit knapp 20.000 Besuchern und einer Halle am Tiefpunkt angekommen. Das Konzept scheint überholt. Doch es gibt Gegenbeispiele, wie die Kazel Expo. Im vergangenen Jahr war die Messe für Essen, Mode und Musik erstmals in Augsburg zu Gast und verbuchte sofort 25.000 Besucherinnen und Besucher. Der Veranstalter ist europaweit aktiv und expandiert. Er hat ein anderes Konzept - und auch eine spezielle Zielgruppe.